Vloga oglaševanja pri razvoju psihopatologije

Oglaševanje ima lahko en ali drug učinek, odvisno od kanala, s katerim se izvaja. To dejstvo je korenito spremenilo trženje V preteklih letih. Ozadje, bistvo, je ostalo, vendar so ovoji zelo različni. Zato je zanimivo študij Vpliv sporočil in oglaševalskih slik v različnih populacijah, kot tudi vloga oglaševanja pri razvoju psihopatologije.

Govorimo o podružnici, ki ne preneha spreminjati, prilagaja se zahtevam novih izdelkov in potencialnih kupcev/uporabnikov. Dejansko so po podatkih statista leta 2018 vložili 132.304 milijonov dolarjev oglaševanja na mobilnih napravah.

Ali je to lahko povezano z videzom, na primer simptomov motnje hranjenja v prejšnjih starosti? (Favaro et al., 2009) ali z Povečana razširjenost anoreksije pri ženskah med 15 in 24?

Oglaševanje in anoreksija, depresija in tesnoba

Znanstvena literatura, ki povezuje oglaševanje in psihološke težave, je široka. Predvsem pa tiste študije, ki se osredotočajo na spremembe telesne podobe, ki se pojavljajo pri motnjah vedenja, telesni dismorfiji in vigoreksiji.

Jiménez in Silva (2010) sta preučevala razmerje med izpostavljenostjo oglaševalskim slikam in spremembami razpoloženja, tesnobe in depresije. Poleg tega so želeli preveriti, ali bi to lahko bilo Dejavnik tveganja za razvoj motnje hranjenja (TCA).

Rezultati vaše raziskave, čeprav z metodološkimi omejitvami, kažejo, da Ženske, ki so bile izpostavljene oglaševalskim slikam tankih žensk, so ponavadi manj sprejemale svoje telo. Tiste, ki so izpostavljene bolj varovanim ženskam.

Teorija družbene primerjave in vpliv oglaševanja

Za razumevanje vloge oglaševanja pri razvoju psihopatologije je zanimivo opazovati, kako se zdi, da ta študija in drugi, kot sta Dittmar in Howard (2004) Teorija družbene primerjave (Festinger, 1954) ima lahko odgovor.

V njem je primerjava z drugimi predstavljena kot razlaga ogromnega vpliva oglaševanja na ljudi, ki na to gledajo. Ta primerjava se rodi, poroča Festinger, visoke stopnje samoocenjevanja. Primerjavo potrebujemo, ker je tisto, kar pomeni, če to počnemo pravilno ali narobe; Potrebujemo, kot bi rekel Bandura, model.

Odsotnost raznolikosti v smislu telesnih modelov v medijih, zlasti v okviru oglaševanja (tisti, ki "prodajajo" sanje in težnje), naredi sprejemljivo ali zaželeno v zelo majhnem intervalu.

Tako, Prisotnost tankosti kot edinega atributa telesa, povezanega z lepoto, Ženskost in zaželenost ženskam primerjajo le z enim samim telesnim tipom. To telo ni tisto, ki ga ima večina, kar To je lahko kondicijski dejavnik pri razvoju TCA.

Oglaševanje v bazi TCA?

Cabrera in Fanjul (2012) preučujeta vlogo oglaševanja pri razvoju psihopatologije Pri mladostnikih ženskah. Ne pozabite, da je to populacija Je najbolj tveganje za razvoj TCA.

Zaključujejo vašo raziskavo, ki zagotavlja, da se oglaševalski modeli izboljšajo Model ektomorf (Hiter metabolizem, dolge okončine in majhna teža). Ta model skrajne tankosti je tisti, ki ustvarja pri mladostniku:

• Zavrnitev samega telesa.
• Težnja a Lepotna pristojbina pogosto nedosegljiva (In tega najprej ne bi smelo doseči).
• Začetek omejevalno vedenje. Včasih so ta vedenja subtilna in ne navajajo prisotnosti TCA, ker so osamljena vedenja; Vendar so tam.

Raziskovalci tudi poudarjajo, kako so modeli, ki predstavljajo te lepotne kanone, nevarni. Govorimo o ljudeh, ki jih lahko občudujejo populacijska skupina, ki je ranljiva za to, kar predstavljajo: vprašljiva povezanost med tankostjo in uspehom.

Že leta 1994, Stice in sod. Ugotovili so, da oglaševanje vpliva na razvoj patologij hrane. Konkretno so videli, da je prisotnost tankih žensk dejavnik tveganja. Leta 1996, 69 % žensk, ki so se pojavile na televiziji, je imelo tanko telo In le 5 % ni srečalo lepotnih kanonov trenutka.

Človeško oglaševanje in patologija hrane

Vloga oglaševanja pri razvoju psihopatologije ni pomembna le pri motnjah prehranjevanja žensk. Pravzaprav, Tudi moški se zdijo prizadeti.

Fanjul (2008) najde obstoj moškega lepotnega kanona skoraj tako, kot je razloženo kot pri ženskah. Zato zaželnost najdemo le v Mladenič, bela, mezomorf (velika kostna struktura in definirane mišice in atletsko telo) in brez maščobe.

Ta avtor sklepa, da obstaja tudi pritisk, da doseže moški ideal in da je predstavitev ene same lepote ali telesa, ki je na dnu razvoja vigoreksije med moškimi. Od dvajset tisoč ljudi v Španiji, ki trpijo za vigoreksijo, je velika večina (80 %) moških, starih od 18 do 35 let.

Revije za mladostnike

Sredstva za komunikacijo z veliko razpršenostjo med mladostniki so revije. Pravzaprav, Od 55,7 % bralcev revij žensk je 13,7 % mladostnikov med štirinajstimi in devetnajst let (Carrillo, 2005).

Martínez Mallén (1993) je študiral ta pojav. Rezultati, ki so jih dobili, kažejo, kako vsaj 65 % vzorca najstnikov je bilo zainteresirana za poročila o dietah, redčenju in lepoti. 42 % jih je zanimalo kalorije hrane in poznavanje teh podatkov pred hranjenjem.

Je vse kriv za oglaševanje?

Čeprav je vloga oglaševanja pri razvoju psihopatologije hipoteza z empiričnimi dokazi, je resnica, da nekatere študije kažejo, da so rezultati malo skladni med seboj. Čeprav v nekaterih izpostavljenosti oglaševalskim slikam pri ženskah ne spreminja dojemanja telesa, moramo upoštevati možne neznane spremenljivke, na primer raziskovalni kontekst.

Fay in Price (1994) trdijo, da Pomanjkanje dolgoročnih študij ovira določanje odnosa med oglaševanjem in TCA. Kot primer postavlja razmerje med tobakom in pljučnim rakom, ki je, čeprav ga ni mogoče določiti kot neposreden vzrok, logično misliti, da vpliva na njegov razvoj. Branijo se, da se isto dogaja z oglaševanjem in psihopatologijo.

Vendar Carrillo (2005) opozarja, da kot norma razvoj motnje hranjenja Ne daje ga en dejavnik. Obstaja veliko, ki lahko vplivajo ali se zbližajo, da oborijo ali poravnajo motnjo in reprezentacijo tankosti v medijih, ob upoštevanju podatkov in študij, ki jih imamo, bi bili ena.